OLED高端产品为行业价值赋能,创维开启大屏新风尚

电科技袁创12-31 19:37

2019年12月30日,“2019年度智能大屏英雄会”在北京召开。为了探讨大屏价值在未来的走向,京东家电、创维、TCL等行业领导和各路专家共同出席了此次峰会。其中创维作为彩电圈国产头部品牌,凭借持续创新和变革的理念斩获了峰会年度评比诸多大奖。

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创维H90、创维A8和创维A5分别获得了技术突破产品奖、智能创新产品奖和年度卓越产品奖,不仅如此,创维还获得了OLED年度优质产品奖。之所以能够包揽众多大奖,这与创维一直以来持续创新,定向高端的策略分不开关系。

站在年末这个时刻,我们不乏能看出这一年注定会是技术爆发语境下的各种“元年”。作为传统制造业的典型,彩电厂商应当如何去应对这些技术变革,推动行业发展呢?

走向高端化,创维助推行业良性发展

“走向高端化,打造产品的高端竞争力。”在峰会上,深圳创维-RGB电子有限公司全球电商中心副总经理 王萌发表了《高端引领,共创价值》的演讲。高端化对于单个品牌来说是提升竞争力的手段,对于整体行业来说也赋能价值的体现。

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深圳创维-RGB电子有限公司全球电商中心副总经理 王萌

为了坚持推动高端化,创维一直身体力行。在此前发布的2019年中期业绩中,创维集团上半年营业额为172.3亿元,除税前净利润为3.48亿元,同比增幅达到20.4%。值得注意的是,创维财报中研发费用达到9.08亿元,同比大幅提升20.6%。在创维业绩向好的情势背后,技术附加值较大的高端产品竞争力成为了推动因素之一。

急于走向推动高端化的策略除了创维自身发展的考量,还有着市场发展的现实需求。据此前奥维云网数据指出,今年上半年国内彩电市场销量为2200万台,销售额为640亿元,同比分别下滑2.7%和11.8%。除开增量市场的需求疲软因素,彩电产品本身竞争力的缺乏和同质化也是“量额齐跌”的诱因之一。

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“上半年彩电市场均价同比下滑9.4%,销售面积同比上升3.3%”,在上游液晶面板承压下行之际,终端厂商之间竞争更加依赖价格来作为带动销量的直接杠杆。而这一举措的弊端也很明显,各大厂商的利润空间将会被直接压缩,陷入到“需求疲软”和“供给同质”的两元螺旋式下沉情景中。

“行业现状对于用户和客户两大主体来说并不友好。”对于这一问题,王萌指出,只有行业回归电视人的初心,即“为客户创造价值,为用户传递幸福”。

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摆脱恶性循环,实现行业整体价值的上升成为了创维要求自身,警醒行业的必达命题。正如此前。深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国所强调的那样,“唯有以技术作为市场驱动,才能让电视硬件具备明显的差异化特征,推动电视行业的高端化进程,让行业重回良性发展之路。”

如何重铸高端价值,从彩电产业首尾两端切入成为了创维的目标。

发力OLED,打造差异化竞争

何为首?宜上游。从供给关系来看,下游整机的价格战现状与上游面板供给过量不无关系,同时也与供给产品本身单一有着紧密联系。而创维高端市场步伐想要做的第一点便是打破这种不平衡的关系,引入OLED面板来替代液晶面板竞争力薄弱的现状。

对比传统液晶电视,OLED面板革新的有机材料带来了自发光这一关键特性。在此基础上,OLED电视在画面明暗对比、色域范围、峰值亮度等方面都有着更为出色的表现,因此具有明显差异化优势。作为OLED面板的坚实拥趸,创维在OLED产品上已有了充分布局,早在去年就推出了三款重磅OLED新品,又在今年的UDE2019上展示了8K OLED电视、OLED透明电视等新式产品。在推动OLED产品渗透的同时,创维已经成为了这项新技术的坚实砥柱。

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以新面板技术切入,OLED当下的推进阻碍主要在于高昂价格的用户心智。对此,创维在今年7月掀起了“OLED普及风暴”,通过直接让利和线下体验来刺激用户需求。在承受成本压力的背后,创维更多地想从点到面,激发出OLED市场需求的潜力,继而完成整体产业链的重塑。

而在2020年,创维还将通过OLED大屏战略来强化自身产品的差异化竞争。对于这一规划,王萌表示,明年将会从入口产品、旗舰产品、高定产品三大定位来完善OLED产品覆盖面,进一步加强OLED大屏阵容。

在现场,他还公布了创维的幸福大使计划。其中OLED服务包含了七星级尊享服务、34项专属服务,进一步为提升了产品的定位价值。

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布局AIoT,构建全场景生态

除开率先发力OLED新式面板技术,创维也在产业链尾端整机产品自身寻找突破口。不同于从上到下的OLED品类推动,创维从自身出发的技术“升值”将会变得更加可控。

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今年是技术爆发的一年,其中有不少风口可以与彩电产品完美结合起来。但就彩电产品家庭场景核心入口的地位,AIoT成为了各大厂商最愿意尝试的方案。在今年3月,创维就推出了Swaiot大屏AIoT生态,意欲实现万物互联。

在整体生态场景中,创维设想的核心为智能电视这一传统大屏,它将承担起显示和控制两大功能。然后再通过 TrensAI 智能生活管家诸如摄像头的硬件识别系统来营造数据入口,增强屏与人的交互性。不仅如此,创维还推出了TrensAI IR红外智控功能,帮助用户实现跨品牌、跨品类的的语音控制功能,从侧面拓宽物(屏)与物的联系。

用户、大屏、IoT设备,创维试图通过持续的技术投入来营造协调三者关系的平台。在持续的研发投入中,创维已经形成了“语义云”和“设备云”两大核心方向,可以进一步增强SwaiotOS的应用场景方面的广度和使用功能层级上的深度。

“从2019年8月开始销售,创维全生态智慧大屏已经突破了14万台。”在峰会上,王萌对创维智慧大屏的成绩进行了公布。不仅如此,在明年创维还将通过切入大屏社交来增强互联体验,实现全场景生态体系建立。

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推动行业良性发展,共同提升价值创造能力,迈向高端化的创维步伐不断加快。催化显示技术迭代,站在生态交互的风口上,创维必将会带来更多的突破和创新,真正为用户和行业实现“大屏大价值”,开启大屏行业新风尚。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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