当“不将就”遇到智能电视,一加一会大于二吗?

电科技邸天宇09-30 10:45

如同一加历史上数次低调的发布会一样,北京时间9月26日晚,一加在海外悄无声息的发布了一加7T以及另一个全新领域的产品——OnePlus TV Q1。

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虽然发布会十分低调,但是结合一加6年的历史来看,其从发布过跨产品线的产品,可以明显感知到一加想要在手机之外拓展一个全新的领域,并且为整个行业树立一个全新的发展方向。

作为第三家入局电视行业的手机厂商,一加这次完全没有当年落后几年进入手机行业的后知后觉感,相反,从产品和定位来看,一加电视都有十分明确的规划,虽然一加一直给人以“佛系”的印象,但是在电视行业,一加似乎真的要“高屋建瓴”了。

手机厂商进入电视行业成了必然

仔细观察近两年的手机行业,会发现手机厂商有两个比较明显的动作,其一是频繁的发布新机,其二是进入新赛道。

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以小米为例,其在售的小米9系列包括小米9、小米9CC 美图定制版、小米9CCe、小米9CC以及小米9 Pro 5G五款产品,这还不包括独立的红米推出的一系列主打性价比的产品。如果我们将小米全部在售的手机加在一起,足有21款之多。

另一方面,小米、荣耀、华为等手机厂商也都在布局除了手机之外的其他领域,比如IoT、笔记本以及今天我们说的一加也来插一腿的电视行业。

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虽然方向不同,但是这两个动作都可以用一个原因解释——IDC数据显示,2019年第二季度,中国智能手机市场出货量约9790万台,同比下降6。1%,这已经是手机市场出货量连续7个季度下滑。

在行业萎缩的时候,手机厂商能做的只有频繁的发布新机,挖掘自身还未覆盖的细分领域,以此强占他人的蛋糕。另一方面,在行业下行的时候,布局新赛道也能也可以获得新的增长点。

之所以电视行业成了最抢手的赛道,主要还是电视设备本身的属性使然。以华为华为的“1+8+N”全场景策略为例,当手机占据绝对优势的时候,客厅中枢电视就可以与手机联动,再结合IoT设备形成一条商业闭环。

一加电视继续走高端化道路

不同于小米、荣耀等厂商延续在手机行业屡试不爽的高性价比策略,一加初入电视行业就走了一条高端化的道路。

此次一加Q1电视系列共有两款,分为标准版和Pro版,这两款产品均搭载了55英寸,三星4K QLED面板屏幕,差距主要在于音箱方面,其中标准版为4组扬声器,Pro版则搭载了可升降的8组阵列式音箱。

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虽然一加Q1电视系列并没有公布国内的售价,但是我们可以以印度市场价格作为参考,一加Q1电视标准版印度市场售价为69900卢比 (约人民币7034元) ,一加Q1电视Pro版印度市场售价 99900卢比 (约人民币10054元)。

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之所以率先在印度市场发布一加Q1电视系列,主要还是因为一加手机在印度市场取得了十分出色的成绩,Counterpoint数据显示,2018年,一加6在印度开售仅10分钟就创造了10亿卢比(约1亿人民币)纪录,5个月后,一加一加6占据印度高端手机市场30%的份额。

综合来看,一加敢于走高端道路,主要还是由于一加手机在消费者领域有着十分强的接受度,并且从一加率先在印度市场推出一加电视也可以看出,一加与大多数手机厂商一样,也希望手机与电视的联动可以带动电视的销量提升。

小米、三星两面夹击,一加如何是好?

虽然从产品和策略来看,一加电视有着十分明确的规划,但是当我们上升到行业来看,一加电视也面临着极大的挑战。

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首先就是小米在低端市场的强势打压,小米财报显示,2018年初小米电视进军印度市场,仅9个月,小米在印度市场的销量就突破了100万台,5个月之后,总销量又突破了200万台。2019年初,小米电视已占据39%的市场份额,成为印度第一大智能电视品牌。

小米能取得如此出色的成绩,最主要的原因就是售价极低,以小米电视4为例,55英寸版本的售价仅为39999卢比(约4041人民币)。

这一低价策略正契合了印度人民的收入,根据2018年世界银行统计的各国人均国民总收入显示,印度属于中下收入组,GNI仅为2020 US$。

另一方面,一加定位的高端市场也并不是一份等着切割的蛋糕,三星、索尼等老牌电视厂商凭借极深的技术底蕴几乎统治着高端市场。

根据三星消费电子高级副总裁Raju Pullan介绍,在2018年世界杯期间,三星凭借着极具创新力的产品,在高端细分领域拿下了10%的市场份额。

从IDC 2019年第一季度数据来看,目前印度电视高端市场依然是LG、索尼、三星的天下,其中LG占据了15%的市场份额,索尼拿下了14%的市场份额,三星市场份额增值12%。

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既然拼技术拼不过,一加或许将会寄希望于软件优化。刘作虎曾表示“一台好的智能电视,首先应该拥有精美的外观设计、高品质的图像质量、丰富的内容体验,还应该为用户提供更加智能的无缝连接……未来的 5 年甚至 10 年后,智能电视会以全新的形态存在,成为家庭生活中无处不在的显示屏。”

换句话说,通过一加的优化,一加电视与一加手机、IoT设备的联动或许可以成为在印度高端电视市场的破局利器。

但是对比手机厂商,一加在IoT上的建树似乎又有些迟钝。

根据小米财报数据,截止2019年6月30日,小米IoT平台已连接的IoT设备数(不包括智能手机及笔记本计算机)达1.96亿台,同比增长69.5%。华为表示,其HiLink平台设备注册量也达到了1000万至1500万,未来三年内,将会让中国三分之一的IoT设备支持HiLink标准。

不过让我们看的再深一点,一加可从来没有赶鸭子上架。

根据企查查的信息,广东欧珀电子工业有限公司有两个全资子公司——深圳市万普拉斯科技有限公司和广东欧珀移动通信有限公司,前者就是今天的主角一加,后者就是著名的绿厂OPPO。换句话说,一加和OPPO是兄弟。

到了行业竞争加剧的时刻,“聚焦”远胜于各自为战,因此,我们可以推测,财大气粗的OPPO会在IoT资源上给一加反向输血。

早在今年初,OPPO正式就成立了“新兴移动终端事业部”,专注5G+与IoT平台建设。除此之外,OPPO还推出了全新子品牌“智美心品”,希望通过自主研发、合作研发及选品三种方式,为消费者带来根据科幻感的IoT应用场景。

这时候,我们就可以缕清一加电视在高端领域的具体方向——以具体的场景为武器,对抗孤立无援,仅专注技术的传统电视厂商。

虽然一加一直被誉为“小而美”的厂商,但是“小而美”并不意味着在时代的浪潮下力不从心,相反,从一加电视来看,我们可以明显感知到一加集中力量办大事的魄力,以手机为前鉴,我们有理由相信,一加电视再高端市场也能收获一番不小的惊喜。

 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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