140年来最热的夏天,空调却滞销了,行业遇冷背后厂商何去何从?

电科技吴建林08-09 14:06

温度一天赛一天的高,有数据表明,今年是140年来最为炎热的夏天,格陵兰岛甚至一天就融化掉了120亿吨冰。在如此酷暑之下,令人费解的是,今年的空调市场不但没有被升高的温度所带动,整体销量反而极其反常的遇冷了。

据奥维云网(AVC)的空调调研数据,在今年上半年,国内空调市场需求走势疲软,零售量仅为3370万台,同比增长1.5%;零售额为1137亿元,同比下降1.4%。而另一调研机构中怡康则是给出了预测,2019年线上市场零售量预计将下滑14.3%,线下市场零售量将会同比下滑8.3%,行业竞争压力加大。

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占尽天时却销量不利,前路发展偏晦明不辨。对此,我们不禁要问一句:当下的空调市场究竟发生了什么?

事实上,对于市场持续低迷的现状,敏感的各路厂商早已认识到了问题所在,除了市场发生一些变化以外,传统产品不足以满足现有需求是最大的问题。在近日的“海尔空气产业2020冷年战略发布暨市场启动活动”上,海尔空气产业总经理王利直言,“空调产业旧时代已经过去,新时代即将到来”。

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王利表示,农村市场、高端市场、细分市场将会成为行业竞争的下个发力点。无独有偶,据悉各大空调企业当下也正在主攻“T4~T6县乡层级的渠道拓展”,下沉趋势明显;而在高端化上,各大厂商也正在进行相应的技术储备。作为全球空调行业的第一梯队,借助海尔此次战略会上清晰的布局规划,我们可以结合当下,一览未来的空调行业走势。

不造“空调”,要造“空气”

空调行业最近比较烦。除了互联网厂商频频狙击低端市场,据悉小米两款新品空调已经安排上了3C认证,另一方面传统产品特性缺乏底层革新,用户迭代动力不足。再加上近年房地产政策也处于严控阶段,想要依托外部政策催化增新,显然有些不太现实。因此传统空调厂商想要持续保持自身影响力,还是需要从本身出发,在性价比和溢价高端这两台牌桌上出好牌。

价格战是市场进入到白热化后的正常应对,看似简单却深有内涵。海尔在会上也表明了要在不同价位段中打出”爆款“。当下空调行业下沉趋势明显,这意味着今后农村市场中的价格战会更加惨烈,及时的补贴、绵密的经销商网络和铁军般的营销团队都构成了影响战斗结果的要素。而这,恰恰是以海尔为代表的传统家电厂商所擅长的部分。

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相比极致的性价比,溢价高端方向的实现途径更加复杂。无论是技术创新、智能化加持抑或是方案落地,这都是对空调产品的重新再造式的定义。借鉴电视行业华为入局电视的策略来看,高端市场是未来市场的必争之地,传统厂商更应该从此处发力自己的优势点。

海尔产品发展战略重点正在逐渐由“单一空调产品”上升到“整套空气解决方案”,对此,海尔称之为“健康空气时代”。传统空调对市场刺激能力不足,而海尔整套方案的打造为产品的技术深度、场景的广度都做了相应拔高,有利于满足和拉动市场多元化的需求。

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而这一战略的方向性也很明显,海尔直接表示要将海尔空调、卡萨帝、Leader三大品牌进行整合规划,其中卡萨帝作为独立品牌将会发展中高端,以此来扩大覆盖面。而三大品牌之间不同的调性也给予了海尔整体空气产品足够的承载力,在用户广度上进行延展,这也为细分领域做了铺垫搭桥。

为了对“空气时代”造势,海尔还牵头发布了首个睡眠空气标准,想以此推动整体行业在产品面的定调升级。海尔在这方面的技术努力主要有强力自清洁、三级扬风、瞬热科技三方面,其中强力自清洁在业内已经铺展开来,主要是通过结霜、剥离和化霜冲洗三个层面来保证空调洁净。不过业界质量良莠不齐,海尔在现场也用对比的方式对自清洁性能进行了认证说明。

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从整体思路上来看,海尔在推动行业新时代标准建立的同时,还在本质上以核心技术作为强力支撑,巩固自己的行业话语体系。例如在自清洁功能上,网上经常会出现A、B两家究竟谁更好,并没有一个固定的标准来方便消费者进行衡量,而海尔此次自清洁申请获得中国电器科学研究院认证无疑是在进行量化操作,为行业发展指明了方向。

依托技术挖掘卖点,量化标准,以此建立自身的行业规范体系。随着高端产品的发力,在未来我们毫无疑问会看见各种“行业标准”。而这次的海尔显然是在“自清洁”上喝上了头啖汤,抢先了行业一步。

“生态”太大,先争“场景”

伴随着5G、AIoT一阵春雨无声送风,“智慧生态”在各家愿景中都占据了重要地位。

“生态”概念是一定要讲的,毕竟这是未来的大势所趋,但从当下现状来看,智能家居想在短期内迅速普及还需要一点时间。电科技认为,行业更应该从“小场景”进行切入,这不仅可以逐步培养用户使用习惯,也有利于产品协同试错,而不是拘泥在生态的大语境下,试图一口气完成迭代,避免贪多嚼不烂。

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就智能家居市场痛点,曾有业内人士表示,当下家居市场行业问题并不在于互联互通的平台隔阂,而是在于“各自的小体系内,各种设备之间联动的质量和稳定性也没有达到用户完全满意的程度”,先要保证“在同一套协议下设备之间的联动质量和用户体验”。

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而这次海尔在点明“生态”重要性的同时,也将方向精准地瞄向了场景化,致力于由点及面的引爆小场景,让用户逐步接受智能家居概念。智慧卧室场景是海尔首个定制化场景,承载着海尔在空气生态的应用,从灯、风调节到信息可视化,智能语音交互体系,描绘了一幅相当美好的智慧卧室场景蓝图。

回到家打开智能锁的那一刻,家中的空调就会通过传感器协同感应到,自动开启运转。等到你脱鞋换装准备妥当,躺着看电视的时候,空调就已经营造了干净凉爽的空气场景。

海尔智慧卧室场景将于8月底开售,而空调市场目前正处于存量换新的阶段,借助IoT风潮实现产品升级,建立自身平台的用户黏性,从小场景朝大生态徐徐渐进,无疑是海尔为行业探索出的正确道路。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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