作为Ins的翻版,绿洲能否拯救新浪微博的“微薄”前程

电科技邸天宇09-04 17:41

 9月2日,微博悄无声息地推出了一款社交产品“绿洲”,或许是自带流量,即使通过邀请码才能注册使用,绿洲依然冲上了App Store社交类目排行榜的榜首位置。

从UI界面与操作逻辑来看,绿洲几乎是“Instagram”的翻版,主打功能为图片分享与拍照滤镜。虽然产品颇具竞争力,但是目前互联网似乎并没有太多的红利可供微博挖掘了。

绿洲

根据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》数据显示,2019年Q2,国内移动互联网月度活跃设备规模为11.4亿,用户规模单季度下降了200万。2018年12月至2019年3月,用户使用时长的增速从22.6%降到了11.8%,三个月后的6月份,增速又跌倒了6%,目前人均单日时长仅为358.2分钟。

简单来说,目前移动互联网的红利已经消失殆尽。那么微博为什么在2019年推出一款早在2012年就诞生的产品呢?

事实上,当我们结合微博自身与互联网大环境分析就能发现,微博推出绿洲,绝对是其深思熟虑的结果。

仅靠广告业务苦苦支撑的微博

2019年8月19日,微博发布2019年Q2财报,财报显示,微博Q2净营收4.318亿美元,同比仅增长1%;净利润1.030亿美元,去年同期净利润为1.4亿美元,同比下降26.9%。归属于微博的净利润为1.564亿美元,与上年同期持平。

这已经是微博连续7个季度营收增速放缓,受此影响,微博股价已经从2017年的140美元跌到了现在的40美元左右。

面对岌岌可危的营收与市值,微博不是没有动作。

ins

早在2016年,微博就斥资1.2亿美元投资一下科技,希望借助一下科技的一直播和秒拍等产品入局直播、短视频等赛道。

然而,到了2017年,随着快手、抖音发力,BAT入局短视频赛道,微博通过秒拍辛辛苦苦耕耘的短视频护城河瞬时间鱼溃鸟散。

根据极光大数据统计,2016年12月,秒拍在短视频领域的渗透率达到了61.7%,位列第一,而到了2018年,秒拍仅排名第九,早已不再属于第一梯队。

此外,微博早在2014年就意识到了一二线城市流量红利将到顶,将“用户拓展向三四线下沉”定为发展主基调。然而由于主营业务与三四线用户割裂比较严重,微博并没有收获足够的利益。

根据QuestMobile发布的《下沉市场报告》来看,下沉用户APP MAU同比增量最高的是抖音、快手、支付宝等软件,排名前十的榜单并没有微博系产品。

综合来看,微博除了在2014年通过梳理业务二次繁荣后,近五年来一直没有找到新的增长点,仅仅依靠广告业务苦苦支撑。

不过,结合“绿洲”来看,微博的机会似乎来了。

绿洲其实也在偷师小红书

虽然从UI界面和操作逻辑来看,绿洲与Instagram颇为神似,但是当涉及到软件的内容与定位时,绿洲还是跳脱出了Instagram的条条框框。

首先,绿洲把“穿搭”放到了软件的首位,这就跳出了单纯的拍照分享,此外,绿洲的slogan为“发现更好的世界”也使得产品上升到了广罗万物而不仅仅局限于自拍层面。

小红书

综合来看,绿洲的产品定位与小红书更为相近,比如,小红书就是一款定位分享穿搭、饰品等内容的社区,slogan为“标记我的生活”也与“发现更好的世界”破有异曲同工之处。

更重要的是,现在是推出小红书类产品绝佳的时机。

2019年07月31日,因涉嫌内容低俗,小红书被处以“无限期下架”处罚,至今依然没有上线。小红书的下架,为中文互联网腾出了一个宝贵的资源位,而掌握类似资源的微博顺势而为也就不足为奇了。

对比来看,小红书走红靠的是明星入驻、网红出圈、美妆分享以及海量的女性用户,而这些资源在微博生态上都是现成的——根据《2018微博用户发展报告》显示,2018年娱乐明星微博的粉丝总人次增至1667亿,较上年同步增长了39亿人次;微博现有时尚美妆泛兴趣用户4.2亿。

归根结底,微博推出小红书类产品,还是为了自身的营收。虽然小红书从未公布过营收,但是从融资我们也可以看出小红书如何受到资本追捧。

2013年,小红书天使轮融资仅数百万人民币,到了2016年,直接拿到了1亿美元融资,2018年,又拿到了3亿美元融资,估值超过30亿美元。在2019年6月份的下架期间,网络上又传出小红书将进行5亿美元融资,估值达到60亿美元的消息。

因此,在这个时间点微博推出一款“7年前的产品”就不足为奇了,这就像默罕默德二世对待圣索菲亚大教堂的策略——借前人的菜碟下自己的菜。

不过话说回来,纵观微博的历史,每次其都能赶在竞争对手前布局颇有前景产品线,但是一旦竞争对手兵临城下,自己辛辛苦苦打造的业务就瞬时间瓦解。那么这次自己又有生态,竞争对手又下架“放水”,微博还能让到手的鸭子飞了吗?

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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